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做全產業鏈,抓好根基

文章出處:責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2012-08-27 18:19

  鳳凰網報道,回春堂:做全產業鏈,抓好根基

  2011年是國家十二五規劃的開局之年,宏觀經濟大環境下的中藥材價格飛漲,藥品終端價格管控導致的企業生存空間萎縮,個別企業迫于生存壓力鋌而走險,一系列的不良后果正在愈演愈烈。這將最終導致中藥行業集體面臨的信任危機。新一輪GMP的實施給企業帶來的巨大投入,醫藥招標采購制度的不斷深化,將企業帶入了全方位的行業競爭之中。

  2011年11月29日,由中國中藥協會、中國醫藥商業協會、中國醫藥報社、國藥勵展展覽有限責任公司聯合主辦的2011中藥行業年度峰會在河南鄭州舉行,業內專家、領軍企業代表齊聚一堂,就行業政策、中藥研發創新、行業現狀分析、中藥材價格、社會責任、用藥安全、品牌建設、中藥國際化等行業熱點問題進行交流與討論。

  以“責任·質量·品牌”為主題,旨在以“責任”強化中藥行業對社會的保障作用;以“質量”化解公眾對中藥品質的質疑;以“品牌”重塑中藥在醫藥健康領域中的重要地位。

  湖南省回春堂藥業董事長張向東先生,在接受鳳凰網記者采訪時表示,當前藥材的漲價給生產行業帶來了很大沖擊,最主要的沖擊是成本的提高。

  早在2009年,回春堂就開始了中藥材的種植,藥材的漲價對回春堂的沖擊并不大。目前,回春堂的中藥種植已經達到8萬畝。一方面,為藥廠解決了主要原材料,另一方面,給當地老百姓的帶來了很大收益。回春藥廠成立的種植基地,在全面申請6個品種的GMP認證,堅持打造中藥全產業鏈的核心部分,這也是回春堂堅持的理念。

  對于中藥材價格的調控,張向東認為,這與農產品的價格調控有些相似,農產品價格的暴漲和暴跌,對于農戶來說都是不利的,國家的管理部門還是可以起到調控作用的。“只要國家建立健全的制度,完全可以解決中藥材暴漲和暴跌的問題,維護行業的穩定。”同時,張向東希望,回春堂能申請到中南地區中藥材的基地,以此擴大藥材的種植面積。

  近年來,醫藥產業因為政策的導向而愈加競爭激烈,中藥企業的生存環境日益變化,與西藥企業競爭愈加激烈,如何在這場大變革中勝出或者贏得一定的生存空間,是眾多商業公司當下亟需解決的問題。

  張向東坦陳,在這樣的環境下,回春堂要做的,一是把產業鏈做全,把根基抓好,保證在未來市場拓展中,品牌有一定基礎;二是加大市場宣傳力度,讓廣大老百姓認識到品牌和產品的優勢;同時,嚴把質量關,從生產的環節著手,把產品質量這種無形的東西變成有形,賦予每個產品以生命力,這是回春堂一直以來堅持的三個理念。“希望賦予中成藥以生命,真正造福老百姓。”

  盡管國內中成藥市場發展的如火如荼,但由于對中藥知識產權保護意識的不足,嚴重妨礙了中藥出口。據不完全統計,中國已有900多種中藥被國外企業搶先申請了專利。韓國人自1992年4月起,陸續向世界多國專利局申請了牛黃清心液、牛黃清心微型膠囊和牛黃清心丸新處方組合物等發明專利,以新劑型、新工藝專利等搶占中國中醫藥的國內外市場。

  對于中成藥測知識產權保護,張向東表示要達到保護中藥知識產權的根本在于,國家的政策引導和保護。回春堂有很多很好的產品,但由于受到仿冒的困擾,在某種程度地上影響了回春堂的聲譽和效益。同時,應該好好鼓勵中藥企業走出國門,作為回春堂而言,走出國門還需要一定的時間。希望做好中國的本土市場,主要是著眼于國內,把國內市場做好。

  隨著越來越多的藥品廣告占據了電視廣告的大部分空間,廣告效應已經遠遠超出了藥品效用的影響,很大程度上擾亂了藥品市場的正常秩序。前不久,在2012年央視廣告招標會上,對2012年藥品廣告在黃金時段的播出做出了相對強硬的限制。

  張向東認為,藥品廣告太多、太濫,真正有效的廣告是通過老百姓的傳播,電視媒體的傳播合乎時代發展的潮流,但一定不能讓老百姓反感。媒體不止一種,央視的壓縮,還可以尋找其他的媒體,比如報紙、手機。新媒體的蓬勃發展,對藥品的傳播的精準度對目標人群有更大推動力。

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